Словарь Unity Ads

Общие термины, используемые для привлечения пользователей и монетизации в мобильной рекламе.

Эта страница была переведена с использованием машинного перевода. Для просмотра исходной версии, которая является точной и служит источником достоверной информации,

нажмите здесь.

Впечатление от рекламы: Impressions в цифровом маркетинге говорит рекламодателям и разработчикам о том, сколько раз рекламу просмотрели пользователи.
Advertise: Рекламодатель - это организация, которая платит за рекламу приложения или бренда. Они находятся на стороне "спроса" в мобильном маркетинге и стремятся распространить конкретное сообщение о своем продукте.
API: Интерфейс прикладного программирования - это способ взаимодействия двух или более компьютерных программ друг с другом. Примерами API в Unity Ads являются IAP API и Monetization Stats API.
ARPDAU: Средний доход на одного ежедневного активного пользователя - метрика, используемая для оценки успеха кампании по монетизации. Он измеряет, сколько доходов приносят приложению или игре активные пользователи в день. ARPDAU рассчитывается путем деления ежедневной выручки на количество ежедневных активных пользователей (DAU)
ARPU: Средний доход на одного пользователя (или единицу) - это показатель, который помогает всем компаниям понять, сколько денег в среднем они получают от одного пользователя за определенный период времени.

Баннерная реклама: Баннерная реклама - один из самых долгоживущих видов рекламы в мобильных играх - размещает статичные или анимированные рекламные изображения над игрой или вокруг нее, как правило, лишь время от времени, но иногда и постоянно. Как правило, они определяются по размеру: 320x50px для телефона и 728x90px для планшета.

Атрибуция по кликам: Метрика, используемая для демонстрации точной ценности объявления. Для этого необходимо отслеживать клики по рекламе, вплоть до установки.
CPI: Cost per install - это модель ценообразования для кампаний по привлечению пользователей, в которой рекламодатели приложений платят каждый раз, когда пользователь устанавливает их приложение по их рекламе. CPI = общие расходы на рекламу / общее количество установок.
CPM: Cost per mille - это сумма, которую рекламодатели платят издателям за каждую 1000 показов рекламы, также известная как cost per thousand (mille в переводе с латинского означает "тысяча"). Эта метрика помогает разработчикам и издателям отслеживать количество ресурсов, которые они должны выделять на свой портфель, чтобы он оставался положительным.
Креатив: Описывает одну рекламу. Креативы - это файлы, которые вы загружаете в систему, и они должны пройти модерацию, прежде чем их можно будет использовать. Каждый креатив проходит одну из трех стадий: ожидание, одобрение или отказ.
Творческий набор: Креативный пакет состоит из нескольких креативов. Например, один или два креативщика по видео и один креативщик по конечным картам. Статус креативного пакета рассчитывается на основе статуса модерации всех креативов. Если все креативы одобрены, то креативный пакет одобрен, если один креатив отклонен, то отклонен весь креативный пакет. В противном случае творческий набор находится в состоянии ожидания.
CTR: Коэффициент кликов - это процент пользователей, которые увидели объявление и нажали на него. Эта метрика помогает рекламодателям приложений понять соотношение пользователей, которые нажали на объявление об установке приложения и были перенаправлены в магазин приложений. Коэффициент кликов (CTR) = клики/показы.
CVR: Коэффициент конверсии - это показатель того, какую часть людей реклама убедила совершить определенное действие, например, перейти по ссылке или совершить покупку. В in-app рекламе CVR - это процент пользователей, которые увидели рекламу, установленную в приложении, нажали на нее и совершили конверсию, выполнив какое-либо заранее оговоренное действие. В кампаниях cost per install конверсия измеряется установками приложений. Коэффициент конверсии (CVR) = установки /iImpressions

DAU: Ежедневные активные пользователи - это метрика, которая показывает общее количество пользователей, ежедневно посещающих приложение. DAU дает представление о том, насколько успешно приложение, так как показывает, насколько погружены в него пользователи и насколько оно прилипчиво.
DSP: Платформа на стороне спроса - это система, позволяющая покупателям цифрового рекламного инвентаря управлять несколькими аккаунтами бирж рекламы и обмена данными через единый интерфейс

eCPI: Эффективная стоимость установки определяет, сколько стоит заставить нового пользователя установить приложение. Он тесно связан с CPI (cost per install), но также учитывает органические переменные в мобильном маркетинге, такие как вирусная составляющая добавления нового пользователя в приложение.
eCPM: Эффективная стоимость за милю может использоваться как в контексте Monetize, так и в контексте привлечения пользователей.
Для Monetization он используется для сравнения доходов от монетизации рекламы по таким переменным, как регион, операционная система, рекламная сеть и т. д. eCPM = (общий доход/общее количество показов) x 1 000
Для привлечения пользователей он используется для определения покупательской способности кампании в рекламной сети. Он рассчитывается путем умножения IPM (количество установок на тысячу показов рекламы) на CPI (стоимость одной установки, или ставка). eCPM = IPM x CPI.
Конечная карточка: Конечная карточка - это статичное визуальное объявление, которое показывается пользователям в конце видеорекламы. Он содержит основную информацию о приложении, которое рекламировалось в видеоролике, например название приложения, иконку приложения, средний рейтинг или кнопку для его установки. Обычно он также включает призыв к действию (CTA), который побуждает зрителя нажать на конечную карточку.

IAA: Реклама в приложении - это источник дохода для мобильных приложений, которые стремятся использовать свою недвижимость для показа рекламы своим пользователям. Другими словами, покупатели рекламы платят им за показ рекламы в их приложении.
IAP(s): In-app purchases - это предметы, купленные в игре за реальные деньги или за внутриигровую валюту, которую можно купить за реальные деньги, а также заработать в процессе игры.
IDFA: Сокращение от "идентификатор для рекламодателей". С его помощью рекламодатели получают информацию о пользователях своих приложений для создания персонализированных рекламных кампаний. IDFA используется для моделей поведенческого трафика (BHV).
Интерстициальная реклама: Видеореклама, появляющаяся во время игрового процесса в заранее установленный перерыв. Эти видео часто можно пропустить, и они могут считаться более навязчивыми, чем их вознагражденные родственники.
IPM: Количество установок на миллион - это метрика, используемая для отслеживания количества установок приложений на тысячу показов рекламы. Количество установок кампании X 1 000 / количество показов.
IR: Показатель установки рекламной кампании выражается в процентах и измеряет, сколько кликов по рекламному объявлению приводит к установке приложения. Коэффициент установки (IR) = (общее количество измеренных установок / общее количество измеренных кликов) x 100.

KPI: Показатель эффективности или ключевой показатель эффективности - это один из видов измерения эффективности. KPI оценивают успех организации или конкретного вида деятельности, которым она занимается.

LTV: Пожизненная стоимость оценивает доход, получаемый одним пользователем в течение всего времени его работы в приложении. Она помогает предсказать денежную стоимость пользователя с течением времени и рассчитывается с учетом покупок в приложении (IAP) и рекламы в приложении (IAA). Этот показатель напрямую связан с удержанием, ведь чем дольше игрок остается в игре, тем больше денег он вкладывает в нее, будь то через IAP или просмотр рекламы.

МАУ: Ежемесячные активные пользователи - это показатель, который показывает, сколько людей открывают приложение или играют в игру хотя бы раз в месяц. Часто противопоставляется DAU (ежедневные активные пользователи).
Mediation: Также известное как ad mediation, mediation - это решение для монетизации приложений, которое позволяет разработчикам управлять и оптимизировать несколько рекламных сетей в одном месте.
MMP: Партнер по мобильным измерениям - это компания, которая выступает в качестве стороннего поставщика услуг по атрибуции, сбору и систематизации данных приложений для получения единого представления о результатах кампании бренда.

Воспроизводимые объявления: Воспроизводимые объявления - это рекламные блоки, которые позволяют игроку взаимодействовать с рекламным контентом посредством взаимодействия. Вы можете реализовать воспроизводимые объявления с помощью рекламных блоков с вознаграждением и интерстициальных рекламных блоков.
Издатель: Издатель предоставляет возможности и инвентарь, позволяющие рекламодателям размещать рекламу в своих приложениях или на мобильных сайтах (предложение). Издателем может быть сайт или приложение, которое продает место на своей территории разработчикам приложений и агентствам.

Уровень удержания: Процент пользователей, которые продолжают работать с приложением в течение долгого времени. Коэффициент удержания обычно измеряется в днях после того, как пользователи впервые установили приложение. Например, семь дней (D7), один день (D1) и т. д.
Награжденное видео: Opt-in Видеореклама в играх, которая вознаграждает игрока доступом к внутриигровым предметам и контенту в обмен на просмотр рекламы. Их легче всего интегрировать в дизайн и механику игры, например, объединить с графическим пользовательским интерфейсом (GUI) и включить в основной цикл геймплея конкретной игры.
ROAS: Рентабельность рекламных расходов - это показатель, основанный на доходах, который используется для расчета эффективности и результативности расходов на цифровую рекламу. В мобильном мире под этим часто понимается доход от покупок в In-app Purchases, показов рекламы и подписки на приложения. ROAS рассчитывается путем деления суммы дохода, полученного от рекламной кампании, на сумму, потраченную на эту рекламную кампанию.

SDK: Комплект для разработки программного обеспечения - это набор инструментов для разработки программного обеспечения в одном устанавливаемом пакете. Они облегчают создание приложений, поскольку имеют компилятор, отладчик и иногда программный каркас. Unity Ads SDK предоставляет комплексную систему монетизации для вашей игры, независимо от того, разрабатываете ли вы ее в Unity, Xcode или Android Studio.
SKAdNetwork: StoreKit Ad Network, или SKAdNetwork, - это API, ориентированный на конфиденциальность и управляемый компанией Apple. Он помогает рекламным сетям и рекламодателям измерять рекламную активность (например, впечатления, клики и установки приложений) на агрегированном уровне.

Чт

tCPI: Целевая ставка за установку позволяет вам выбрать сумму, которую вы хотели бы потратить каждый раз, когда кто-то устанавливает ваше приложение.

UA: Привлечение пользователей охватывает множество методов получения игроков или пользователей. Часто его используют для схем CPI, но реклама и маркетинг игры - это тоже акт привлечения пользователей. Некоторые даже относят разработку игры, которая должна быть популярной, к действиям, направленным на привлечение пользователей.
UTC: Универсальное координированное время или UTC - это основной стандарт времени, с помощью которого в мире регулируются часы и время. Оно находится в пределах одной секунды от среднего солнечного времени на 0° долготы, например UT1, и не корректируется с учетом перехода на летнее время. Это фактически преемник среднего времени по Гринвичу (GMT).
Единый аукцион: Это программная функция, которая дает возможность нескольким партнерам по спросу (DSP) конкурировать за одно и то же рекламное место.

Атрибуция просмотра: Также известное как отслеживание впечатлений, это измерение, которое показывает, что впечатление привело к установке. Это особенно полезно, когда пользователь видит рекламу, но не предпринимает немедленных действий (установка приложения).

Ср

Водопад: Также известен как водопадный аукцион (waterfall mediation) - это стиль аукциона по продаже рекламы, при котором ставки рекламодателей располагаются в порядке убывания установленной стоимости за милю (CPM). Водопад организует рекламные источники таким образом, чтобы обеспечить максимальный CPM для рекламодателей и увеличить доход для издателей.

Начните работу с Unity Ads

Узнайте, как с помощью Unity Ads получить больше прибыли от своего творения и привлечь больше ценных игроков.

Узнать больше