Glossário do Unity Ads

Termos comuns usados para aquisição de usuários e monetização em publicidade móvel.

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Impressão de anúncio: Impressões em marketing digital informam aos anunciantes e desenvolvedores quantas vezes um anúncio foi visualizado pelos usuários.
Anunciante: Um anunciante é a entidade que paga para que um aplicativo ou marca seja anunciado. Eles estão no lado da “demanda” do marketing móvel e estão procurando espalhar uma mensagem específica sobre seu produto.
API: Uma interface de programação de aplicativos é uma maneira de dois ou mais programas de computador se comunicarem entre si. Exemplos de APIs no Unity Ads são a API de IAPe a API de estatísticas de Monetization.
ARPDAU: A receita média por usuário ativo diário é uma métrica usada para medir o sucesso de uma campanha de monetização. Ele mede quanta receita os usuários ativos geram para um aplicativo ou jogo todos os dias. O ARPDAU é calculado dividindo a Receita Diária pelos Usuários Ativos Diários (DAU)
ARPU: A receita média por usuário (ou unidade) é uma métrica que ajuda todas as empresas a entender, em média, quanto dinheiro elas estão gerando com um único usuário durante um determinado período de tempo.

Anúncios em banner: Uma das formas mais antigas de publicidade em jogos para dispositivos móveis, os anúncios em banner colocam anúncios de imagens estáticas ou animadas acima ou ao redor de um jogo, normalmente apenas ocasionalmente, mas às vezes continuamente. Normalmente eles são definidos pelo seu tamanho: 320x50px para celular e 728x90px para tablet.

Atribuição de cliques: Uma métrica usada para demonstrar o valor preciso de um anúncio. Isso é feito rastreando cliques em um anúncio até a instalação.
CPI: O custo por instalação é um modelo de precificação para campanhas de aquisição de usuários em que os anunciantes de aplicativos pagam cada vez que um usuário instala seu aplicativo a partir de seu anúncio. CPI = gasto total com anúncios / instalações totais.
CPM: Custo por mil é o valor que os anunciantes pagam aos editores para cada 1.000 impressões de anúncios e também é conhecido como custo por mil (mille significa 1.000 em latim). Essa métrica ajuda desenvolvedores e editores a monitorar a quantidade de recursos que devem alocar em seu portfólio para mantê-lo positivo.
Criativo: Descreve um único anúncio. Os criativos são arquivos que você carrega no sistema e precisam ser moderados antes de poderem ser usados. Cada criação tem um dos três estágios: pendente, aprovado ou rejeitado.
Pacote criativo: Um pacote criativo consiste em vários itens criativos. Por exemplo, um ou dois criativos de vídeo e um criativo de cartão final. O status do pacote criativo é calculado com base no status de moderação de todos os criativos. Se todos os criativos forem aprovados, o pacote criativo será aprovado; se um criativo for rejeitado, todo o pacote criativo será rejeitado. Caso contrário, o pacote criativo ficará em estado pendente.
CTR: A taxa de cliques é a porcentagem de usuários que viram um anúncio e clicaram nele. Essa métrica ajuda os anunciantes de aplicativos a entender a proporção de usuários que clicaram no anúncio de instalação do aplicativo e foram redirecionados para a loja de aplicativos. Taxa de cliques (CTR) = cliques / impressões.
CVR: A taxa de conversão é a medida da proporção de pessoas que são persuadidas pela publicidade a realizar uma ação específica – como clicar em um link ou fazer uma compra. Na publicidade no aplicativo, o CVR é a porcentagem de usuários que viram um anúncio de instalação de aplicativo, clicaram nele e converteram por meio de alguma ação pré-especificada. Em campanhas de custo por instalação, a conversão é medida pelas instalações do aplicativo. Taxa de conversão (CVR) = instalações /iImpressões

DAU: Usuários ativos diários é uma métrica que mostra a quantidade total de usuários que visitam um aplicativo diariamente. O DAU oferece uma ideia do sucesso de um aplicativo, pois mostra o quanto os usuários estão envolvidos e o quanto ele é cativante.
DSP: Uma plataforma do lado da demanda é um sistema que permite que compradores de inventário de publicidade digital gerenciem várias contas de troca de anúncios e troca de dados por meio de uma interface

eCPI: O custo efetivo por instalação define quanto custa para um novo usuário instalar um aplicativo. Está intimamente relacionado ao CPI (custo por instalação), mas também leva em consideração variáveis orgânicas no marketing móvel, como o componente viral de adicionar um novo usuário ao aplicativo.
eCPM: O custo efetivo por mil pode ser usado em contextos de monetização e aquisição de usuários.
Para monetização, é usado para comparar os ganhos de monetização de anúncios em variáveis como região, sistema operacional, rede de anúncios, etc. eCPM = (ganhos totais/impressões totais) x 1.000
Para aquisição de usuários, ele é usado para determinar o poder de compra de uma campanha dentro de uma rede de anúncios. É calculado multiplicando o IPM (instalações por mil impressões de anúncios) pelo CPI (custo por instalação ou lance). eCPM = IPM x CPI.
Fim da carta: Um cartão final é um anúncio visual estático que é exibido aos usuários no final de um anúncio em vídeo. Ele contém informações básicas sobre o aplicativo, que foram promovidas no vídeo, como o título do aplicativo, o ícone do aplicativo, a classificação média ou um botão para instalá-lo. Normalmente, ele também inclui uma chamada para ação (CTA) que incentiva o espectador a clicar no cartão final.

IAA: A publicidade no aplicativo é uma fonte de receita para aplicativos móveis que buscam alavancar seu espaço para exibir anúncios aos seus usuários. Em outras palavras, os compradores de anúncios pagam para exibir anúncios em seus aplicativos.
IAP(s): In-app purchases são itens comprados no jogo com dinheiro real, ou com moeda do jogo que pode ser comprada com dinheiro real, além de ser ganha durante o jogo.
IDFA: Abreviação de “identificador para anunciantes”. Ele ajuda os anunciantes a obter informações sobre os usuários de seus aplicativos para criar campanhas publicitárias personalizadas. O IDFA é usado para modelos de tráfego comportamental (BHV).
Anúncios intersticiais: Um anúncio em vídeo que aparece durante o jogo em um intervalo predeterminado. Esses vídeos geralmente podem ser pulados e podem ser considerados mais intrusivos do que seus primos recompensados.
MIP: Instalações por mil é uma métrica usada para rastrear o número de instalações de aplicativos por mil impressões de anúncios. Instalações de campanha X 1.000 / número de impressões.
IR: A taxa de instalação de uma campanha publicitária é expressa em porcentagens e mede quantos cliques em um anúncio são necessários para levar à instalação de um aplicativo. Taxa de instalação (TI) = (total de instalações medidas / total de cliques medidos) x 100.

KPI: Um indicador de desempenho ou indicador-chave de desempenho é um tipo de medição de desempenho. Os KPIs avaliam o sucesso de uma organização ou de uma atividade específica na qual ela se envolve.

LTV: O valor vitalício estima a receita que um único usuário gera ao longo de toda a sua vida útil em um aplicativo. Ele ajuda a prever o valor monetário de um usuário ao longo do tempo e é calculado considerando compras no aplicativo (IAPs) e publicidade no aplicativo (IAA). Esse número está diretamente ligado à retenção, porque quanto mais tempo um jogador permanece, mais dinheiro ele investe em um jogo, seja por meio de IAP ou assistindo a anúncios.

MAU: Usuários ativos mensais é uma métrica que mostra quantas pessoas abrem o aplicativo ou jogam o jogo pelo menos uma vez por mês. Frequentemente contrastado com DAU (usuários ativos diários).
Mediation: Também conhecida como mediação de anúncios, a mediação é uma solução de monetização de aplicativos que permite aos desenvolvedores gerenciar e otimizar várias redes de anúncios em um só lugar.
MMP: Um parceiro de medição móvel é uma empresa que atua como um provedor terceirizado para atribuir, coletar e organizar dados de aplicativos para fornecer uma visão geral unificada do desempenho da campanha de uma marca.

Anúncios jogáveis: Anúncios jogáveis são unidades de anúncios que permitem que o jogador interaja com o conteúdo do anúncio por meio da interação. Você pode implementar anúncios jogáveis por meio de unidades de anúncios recompensados e intersticiais.
Editor: Um editor fornece a capacidade e o inventário que permitem que os anunciantes veiculem anúncios em seus aplicativos ou em sites para dispositivos móveis (fornecimento). Um editor pode ser um site ou um aplicativo que vende espaço em sua propriedade para desenvolvedores de aplicativos e agências.

Taxa de retenção: A porcentagem de usuários que continuam interagindo com um aplicativo ao longo do tempo. A taxa de retenção normalmente é medida em dias após os usuários instalarem o aplicativo pela primeira vez, ou seja: sete dias (D7), um dia (D1), etc.
Vídeo recompensado: Anúncios em vídeo opt-in em jogos que recompensam o jogador com acesso a itens e conteúdo do jogo em troca de assistir a um anúncio. Eles podem ser mais facilmente integrados ao design e à mecânica de jogo de um jogo, por exemplo, ao serem fundidos com a interface gráfica do usuário (GUI) e fluírem para o loop central da jogabilidade de um determinado título.
ROAS: O retorno sobre o investimento em publicidade é uma métrica baseada na receita usada para calcular a eficiência e o desempenho do investimento em publicidade digital. No mundo móvel, isso geralmente se refere especificamente à quantidade de receita gerada por compras no aplicativo, impressões de publicidade e assinaturas de aplicativos. O ROAS é calculado dividindo-se o valor da receita gerada por uma campanha publicitária pelo valor gasto nessa campanha publicitária.

SDK: Um kit de desenvolvimento de software é uma coleção de ferramentas de desenvolvimento de software em um pacote instalável. Eles facilitam a criação de aplicativos por terem um compilador, um depurador e, às vezes, uma estrutura de software. O Unity Ads SDK fornece uma estrutura de monetização abrangente para seu jogo, não importa se você desenvolve no Unity, Xcode ou Android Studio.
SKAdNetwork: StoreKit Ad Network, ou SKAdNetwork, é uma API centrada em privacidade operada pela Apple. Ele ajuda redes de anúncios e anunciantes a medir suas atividades publicitárias (como impressões, cliques e instalações de aplicativos) em um nível agregado.

tCPI: Um lance de custo-alvo por instalação permite que você escolha o valor que gostaria de gastar sempre que alguém instala seu aplicativo.

UA: A aquisição de usuários abrange muitos métodos para ganhar jogadores ou usuários. Muitas vezes, seu uso se refere a esquemas de IPC, mas anunciar e comercializar um jogo também é um ato de aquisição de usuários. Alguns até incluiriam a criação de um jogo para ser popular como um ato realizado em busca da aquisição de usuários.
UTC: O Tempo Universal Coordenado ou UTC é o principal padrão de tempo pelo qual o mundo regula relógios e tempo. Ele está a cerca de um segundo do tempo solar médio na longitude 0°, como UT1, e não é ajustado para o horário de verão. É efetivamente um sucessor do Horário de Greenwich (GMT).
Leilão Unificado: Este é um recurso programático que dá a vários parceiros do lado da demanda (DSPs) a capacidade de competir pelo mesmo espaço publicitário.

Atribuição de visualização: Também conhecido como rastreamento de impressões, é uma medição que mostra que uma impressão levou a uma eventual instalação. Isso é especialmente útil quando um usuário vê um anúncio, mas não toma nenhuma atitude imediatamente (instalando o aplicativo).

Cachoeira: Também conhecido como mediação em cascata, refere-se a um estilo de leilão para venda de anúncios que ordena os lances do anunciante por uma ordem decrescente de custo por milhar (CPM) definido. A cascata organiza as fontes de anúncios de forma a yield os maiores CPMs para os anunciantes e aumentar a receita para os editores.

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