XGame が Unity Ads で ROAS を 20% 向上させた方法
XGame:Unity ユーザー獲得のケーススタディ
Sustaining growth in today’s mobile gaming landscape is increasingly challenging. Balancing player experience, revenue, and user acquisition (UA) costs is a fundamental formula that the most successful studios like XGame master. By leveraging the power of Unity Ads for user acquisition, they’ve taken their return on ad spend (ROAS) performance to new heights.
Acquiring quality users while optimizing resources
iOS, Android
100+
Hanoi, Vietnam
質の高いユーザーを大規模に獲得する
XGameはベトナムを拠点とするパブリッシャーで、150以上のゲームと10億回以上のダウンロード数を誇っています。Money Run のようなハイパーカジュアルゲームのヒットタイトルが成功を後押しし、MiniCraft Village のようなより深いカジュアルタイトルが彼らの未来を象徴しています.
CEO の Quyet Phung が、Unity Ads からのパートナーシップとインサイトを活用して、スタジオがどのように ROAS を向上させ、リソースを最適化したかをご覧ください
成果
- ROASを20%増加
- Unity の音声シェア(SOV)を14%増加
- 埋められていないプレースメント
XGame をベトナムのトップスタジオに育て上げた 6 年を経て、モバイル広告エコシステムのパートナーと親しみを同じくするようになった Phung。
Phung 氏は、「ウォーターフォールと入札を管理および最適化するためのスマートな方法を提供し、その結果、収益が 20 〜 30% 増加しました」と説明しています。
成長が続くにつれて、ユーザー獲得(UA)の効率性はより重要になりましたが、同時により困難にもなりました。リテンション率の高いユーザーを見つけ、クリエイティブの正確なテストを大規模に行うことが、ますます大きな課題となっていました
Unity Ads サポートチームが、効果的なサプライソースに関するインサイトを追加して ROAS キャンペーンを再試行することを提案したとき、Phung 氏は UA の効率を高める可能性があると考えました。Unity Ads の ROAS キャンペーンがパブリッシャーにもたらす規模は、XGame が求めていたものとよく一致していました
"私たちは、ROAS やリテンションの高いソースを比較して選択し、他のキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために許可リストに追加します。これにより、許可リストを使用していないキャンペーンよりもROASが10〜20%高いキャンペーンを最適化することができました」とPhung氏は述べています
XGame は Unity Ads の ROAS キャンペーンで成功を収めて以来、ローンチのあらゆるフェーズでより効率的に費用を投じるのに役立つさまざまなキャンペーンタイプを活用することで、UA 戦略を次のレベルに引き上げることができました。
"Unity Ads のROAS、クリエイティブテスト、自動上限入札単価など、テスト期間や目標に基づいて活用できるさまざまなキャンペーンを生成します。これにより、リソースの最適化が容易になります」と Phung 氏は言います
XGame がクリエイティブ テストから得られるインサイトは、多くのフォーマットやシナリオをテストして最もパフォーマンスの高い広告を見つけることができるため、特に価値があります
XGame ポートフォリオには非常に多くのゲームがあるため、Unity チームはスタジオに未入力の広告枠を活用することを提案しました。Unity のクロスプロモーションソリューションを使用して、他に広告がなかったため、自社のゲームのプロモーションで広告プレースメントを埋め戻しました。
"当社のゲームには多くのユーザーがいるため、クロスプロモーションを使用することで、似たようなジャンルをインストールし、似たようなユーザーベースに属するユーザーを活用することができます。このため、これらのユーザーは高品質のプレーヤーです」とPhung.
ROAS キャンペーンの成功以来、XGame は自社の能力の延長として Unity Ads サポートチームを頼りにするようになりました。彼らは多くの時間を費やして、私たちのメインタイトルであるMiniCraft Villageのための私たちの取り組みのほとんどについて、改善を熱心にサポートし、アドバイスをしてくれました。
コラボレーションも実を結びました。Unity Ads で ROAS キャンペーンを使用し、サポートチームと緊密に連携して以来、XGame は Unity のシェアオブボイス(SOV)が 4% から 14% に増加しました.
