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Como o XGame aumentou o ROAS em 20% com Unity Ads

Saiba como esse estúdio de grande sucesso otimiza os recursos e mantém sua base de usuários crescendo ao utilizar uma grande variedade de tipos de campanha.

XGame: Um estudo de caso de aquisição de usuários da Unity

Sustaining growth in today’s mobile gaming landscape is increasingly challenging. Balancing player experience, revenue, and user acquisition (UA) costs is a fundamental formula that the most successful studios like XGame master. By leveraging the power of Unity Ads for user acquisition, they’ve taken their return on ad spend (ROAS) performance to new heights.

O desafio

Acquiring quality users while optimizing resources

Plataformas

iOS, Android

Membros da equipe

100+

Local

Hanoi, Vietnam

XGame

Adquirir usuários de qualidade em grande escala

XGame é uma editora com sede no Vietnã com mais de 150 jogos e mais de um bilhão de downloads. Títulos de sucesso hiper-casuais, como Money Run, impulsionaram seu sucesso, enquanto títulos casuais mais profundos, como MiniCraft Village, representam seu futuro.

Descubra com seu CEO, Quyet Phung, como o estúdio aumentou o ROAS e otimizou os recursos confiando na parceria e nos insights da Unity Ads.

Space Survivor 2

Os resultados

  • Aumento do ROAS em 20%
  • Aumentou a participação de voz (SOV) da Unity em 14%
  • Capitalizada
Sustentando o crescimento

Depois de seis anos desenvolvendo o XGame para se tornar um dos principais estúdios do Vietnã, Phung conhece bem os parceiros no ecossistema de publicidade móvel. O Unity LevelPlay, uma solução líder em mediação de anúncios, há muito tempo faz parte do sucesso de monetização de seu estúdio.

Phung explica: “Isso nos dá um método inteligente para gerenciar e otimizar cachoeiras e licitações, onde o resultado foi aumentar a receita em 20 a 30%”.

À medida que o crescimento continuou, a eficiência da aquisição de usuários (UA) se tornou mais importante, mas também mais desafiadora. Encontrar usuários com forte retenção, bem como garantir testes criativos precisos em grande escala, tornou-se um problema crescente.

Aproveitando os insights da rede de anúncios

Quando a equipe de suporte do Unity Ads propôs repetir as campanhas de ROAS, com insights adicionais sobre fontes de fornecimento eficazes, Phung viu que havia potencial para aumentar a eficiência da UA. A escala que as campanhas de ROAS da Unity Ads podem oferecer aos editores foi algo que se alinhou bem com o que a XGame estava procurando.

“Comparamos e selecionamos fontes com alto ROAS ou retenção e as adicionamos a uma lista de permissões para impulsionar o desempenho de outras campanhas. Isso nos ajudou a otimizar campanhas que têm um ROAS de 10 a 20% maior do que aquelas que não usam listas de permissão”, diz Phung.

Tipos de campanha que impulsionam a eficiência

Desde que obteve sucesso com as campanhas de ROAS da Unity Ads, a XGame conseguiu levar sua estratégia de UA para o próximo nível, utilizando uma variedade de tipos de campanha que os ajudam a gastar com mais eficiência em cada fase de um lançamento.

“Estou realmente impressionado com a forma como o Unity Ads gera uma variedade de campanhas, como ROAS, testes criativos e lance máximo automático, que podemos utilizar com base na duração ou nas metas do teste. Isso facilita a otimização de nossos recursos”, diz Phung.

Os insights que o XGame obtém dos testes criativos têm sido particularmente valiosos, pois eles são capazes de testar muitos formatos e cenários para encontrar os anúncios com melhor desempenho.

Trabalhando de forma mais inteligente para usuários de alta qualidade

Com tantos jogos no portfólio do XGame, a equipe da Unity sugeriu que o estúdio aproveitasse qualquer inventário de anúncios não preenchido que tivesse. Usando a solução de promoção cruzada da Unity, eles preencheram seus canais de anúncios com promoções para seus próprios jogos quando não havia outros anúncios disponíveis para preenchê-los.

“Temos muitos usuários jogando nossos jogos, então usar a promoção cruzada ajuda a tirar proveito dos usuários que instalaram um gênero semelhante e são de uma base de usuários semelhante. Por isso, esses usuários são jogadores de alta qualidade”, explica Phung.

Colaborando para o sucesso

Desde o sucesso de suas campanhas de ROAS, a XGame passou a contar com a equipe de suporte do Unity Ads como uma extensão de suas próprias capacidades, como compartilha Phung: “A equipe apaixonada da Unity tem sido particularmente notável para nós. Eles passam muito tempo apoiando com entusiasmo melhorias e aconselhando sobre a maioria de nossos esforços em prol do nosso título principal, MiniCraft Village.”

A colaboração também valeu a pena. Desde que usou campanhas de ROAS no Unity Ads e trabalhou em estreita colaboração com sua equipe de suporte, a XGame viu sua participação de voz (SOV) na Unity passar de 4% para 14%.

“Estou realmente impressionado com a forma como o Unity Ads gera uma variedade de campanhas, como ROAS, testes criativos e lance máximo automático, que podemos utilizar com base na duração ou nas metas do teste. Isso torna mais fácil fazer o melhor uso de nossos recursos.”
QUYET PHUNG / XGAMECEO
XGame
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