Panzerdog obtiene grandes ganancias con las soluciones de UA y monetización de Unity

El crítico de Pocketgamer también señaló que Tacticool "bien podría ser el éxito móvil durmiente de 2019". Panzerdog atribuye el mérito a las herramientas de rendimiento de Unity, como el Profiler Window, Frame Debugger, Physics engine, y su integración con RenderDoc como factores indispensables para el buen funcionamiento del juego. Y Unity Cloud Build ayudó a armarlo todo. "Somos un equipo pequeño, por lo que es importante contar con una función como Cloud Build, que acelera y facilita el proceso de creación de compilaciones. Usando los servidores de Unity, detectamos problemas e iteramos versiones muy rápidamente", dijo Alexey.

A medida que Tacticool se fusionó en un juego viable, Panzerdog comenzó un período de pruebas alfa cerradas para mejorar los controles y la optimización del juego, entre otros problemas. Alexey dijo: "Después de eso, nuestra estrategia de lanzamiento suave se centró en recopilar métricas de monetización y mejorar la retención de jugadores a largo plazo".

El juego freemium incluye una combinación de compras dentro de la aplicación (integradas con Unity IAP) y anuncios recompensados. En una encuesta de Unity, el 71% de los jugadores prefería los anuncios al IAP y los precios premium, mientras que el 62% veía regularmente los anuncios para obtener recompensas; menos del 10 % de los desarrolladores observó una retención más baja, mientras que el 86 % vio que el IAP se estabilizó o mejoró con anuncios recompensados. Según Sergey, "Configuramos Unity Analytics para las métricas con anticipación para realizar un seguimiento de cuáles de nuestras tácticas de monetización estaban bien diseñadas y cuáles necesitaban más trabajo". Agregó que comenzarán las pruebas A/B con las funciones de monetización y expandirán sus pruebas A/B a partir de ahí.

Sergey continuó: "En lo que respecta a nuestros KPI de monetización y adquisición, nuestro principal objetivo es que el valor de vida útil (LTV) supere el coste por instalación (CPI) en un plazo de seis meses". Cuando Panzerdog agregó recompensas al principio del lanzamiento suave, estaban preocupados por la efectividad y el bajo costo por mil (eCPM), pero las tasas casi se duplicaron después de su lanzamiento global y el juego ganó popularidad en los países de nivel 1.

A lo largo de los lanzamientos suaves y globales, Unity Ads ayudó a Panzerdog a equilibrar la cantidad de vistas de anuncios recompensados que querían obtener de cada jugador. En palabras de Sergey: "Unity Ads tiene todas las características que necesitamos ahora y que esperamos necesitar más adelante. Es muy fácil de integrar y probar".

Esperan integrar pronto una herramienta de mediación publicitaria y más redes publicitarias más adelante para aumentar aún más el eCPM. Y añadió: "Vamos a permanecer dentro de la familia de Unity. Integrar el SDK de mediación o el marco de trabajo de otra compañía significaría un mayor tamaño de construcción, más caídas, y un soporte más duro, ¡y esas son las últimas cosas que queremos! Además de eso, Unity tiene una tasa de alcance mucho más alta en comparación con otros socios publicitarios".

Panzerdog siente que el mayor impacto en el desarrollo de su juego ha venido de su comunidad existente. Durante el desarrollo, fueron capaces de acorralar a decenas de miles de usuarios beta. Alexey señaló: "Este es un grupo enorme y articulado que genera nuevos usuarios, por lo que definitivamente vale la pena invertir en la comunidad de usuarios desde el punto de vista de la adquisición de usuarios (UA)". También han ejecutado docenas de campañas de UA de prueba con Unity Ads y Facebook Ads para rastrear si sus actualizaciones están mejorando las métricas.

Alexey agregó: "Por supuesto, UA tiene sus desafíos, y comercializar un shooter puede ser complicado. Hay mucha violencia gráfica, pero los socios publicitarios no quieren mostrarla en un juego de Match 3 para toda la familia. Entonces, ¿cuál es un anuncio ideal para un tirador? ¡No estoy seguro!" En cualquier caso, consideran que sus campañas de UA han ido bastante bien y su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) supera las expectativas.

Panzerdog está trabajando actualmente en nuevos modos de juego, clanes, emparejamiento mejorado y conectividad de red optimizada. Según Sergey, "Definitivamente queremos crear aplicaciones instantáneas de Google Play en Unity. Analizamos los comentarios de la comunidad a diario y dejamos que eso nos ayude a guiar nuestros próximos pasos".

También esperan ampliar el uso de anuncios recompensados, una medida que la Unity survey reforzó fuertemente. En él, el 70% de los encuestados que habían integrado anuncios después del lanzamiento dijeron que los ingresos aumentaron. De este 70%, el 58% vio aumentar un poco los ingresos como resultado del trabajo, mientras que el 12% vio que los ingresos aumentaron "mucho".

Anticipando una colaboración a largo plazo, Alexey dijo: "Unity nos permite reutilizar el código fuente y el ecosistema es increíble, ya sea Analytics, Ads, Cloud Build o Asset Store. Es compatible con muchas plataformas de destino, y puede crear un juego de iOS y unos minutos más tarde portarlo a Android. Y si una característica específica de la plataforma no es compatible con Unity, habrá algo disponible en la Asset Store creado por la comunidad". Independientemente de lo que el equipo decida trabajar, está orgulloso de su entorno Made with Unity (MWU).