Wie Trailmix mithilfe der Performance-Kampagnen von Unity vom Soft Launch zum weltweiten Erfolg wurde

Love & Pies durchlief im Rahmen eines Soft Launches eine gründliche Testphase, für die Trailmix die Scale- und Performance-Kampagnen von Unity nutzte. Mithilfe dieses Ansatzes konnten sie den richtigen Mix aus Gebots- und Geostrategien, Anzeigentypen und Storylines ermitteln, mit denen sie ihre Ziele hinsichtlich Umsatz, täglich aktiven Nutzern (DAU), Return on Ad Spend (ROAS), Kundenbindung und Engagement erreichen konnten.

Yoojin Jung, Leiter für Benutzerakquise und -wachstum bei Trailmix, sagt, dass ihr Team bereits sehr früh im Prozess mit der Nutzung der Werbelösungen von Unity begonnen habe, als Love & Pies gerade die Entwicklungsphase abgeschlossen hatte und in den Soft Launch ging. Durch die Zusammenarbeit mit Unity erkannten Jung und ihr Team die Möglichkeit, die Targeting-Taktiken hinsichtlich geografischer Gebiete und Zielgruppen zu verfeinern, ihren Fahrplan für den ROAS zu definieren und das Gameplay für mehr Engagement und Bindung zu optimieren.

Jung sagte: „Unity war in jeder Phase unserer Produktion präsent und wurde schnell zu unserem Hauptkanal für die Durchführung von Kampagnen zur Benutzergewinnung. Sie haben sich wirklich in unseren Tagesbetrieb eingearbeitet und Lösungen gefunden, die unseren Bedürfnissen entsprachen."

„Wir wollten dies in Phasen tun, also schlugen sie vor, dass wir mit ihren Scale-Kampagnen beginnen, um den CPI zu messen, und später Performance-Kampagnen verwenden, was es uns ermöglichte, während des Soft Launches Tests durchzuführen und gleichzeitig sowohl die Kundenbindung als auch den ROAS zu optimieren.“

Trailmix ist stolz auf das Erlebnis, das sie ihren Spielern bieten, und das beginnt mit der Kreativität, mit der sie neue Spieler gewinnen. Sie investieren viel Zeit in die Gestaltung und Prüfung der Werbemittel für ihre Kampagnen, alles mit dem Ziel, den Spielern bereits vor der Installation von Love & Piesein tolles Erlebnis zu bieten.

Philippa Layburn, User Acquisition Manager bei Trailmix, spricht darüber, wie das Testen unterschiedlicher Video-Kreationen und das Ändern einiger Anzeigenstile, die die Geschichte des Spiels widerspiegelten, zu sehr hohen Conversion-Raten führte. „Love & Pies verzeichnete im Vergleich zu unseren Mitbewerbern in derselben Spielekategorie eine höhere Konversionsrate.“

Durch die Einführung skalierter Kampagnen mit Unity zur Durchführung frühzeitiger Tests ihrer Anzeigenkreationen konnte das Team wirklich herausfinden, was bei ihrem Publikum ankam. Dabei haben sie stets die Kosten pro Installation (CPI) als Ausgangspunkt verfolgt und schließlich eine Leistung erzielt, die besser war als die Benchmarks für Spiele in derselben Kategorie.

Jung sagte: „Nachdem wir nach dem Soft Launch herausgefunden hatten, welche Arten von Kreativmaterial unser Publikum ansprechen, und validiert hatten, wie wir Gameplay und Storytelling in unsere Kampagnen integrieren können, waren wir in einer sehr guten Position, um auch nach D7 weiterhin auf höhere Retention-Metriken zu drängen und konnten so auch unsere Monetarisierungsstrategie verbessern.“

Testen und Iterieren ist das A und O bei Trailmix. Unity hat dem Studio dabei geholfen, Installations- und Retention-Tests auf Schlüsselmärkten durchzuführen, die Whitelists und Quellen-Targeting umfassten, um Zielgruppen auf Grundlage der Quellen zu erreichen, die voraussichtlich einen größeren Wert für das Studio haben. Dies ermöglichte ihnen eine sehr erfolgreiche Expansion in andere geografische Gebiete.

Die vom Team während des viermonatigen Soft Launches gesammelten Informationen erwiesen sich letztendlich als ausschlaggebend für eine reibungslose weltweite Einführung. Anhand der Daten zu Klickrate, Konversionsraten, CPI, Kundenbindung und ROAS konnte Trailmix ermitteln, welche Quellen für ihre weltweiten Veröffentlichungskampagnen am besten geeignet waren.

Jung sagte: „Wir haben uns nicht darauf beschränkt, nur bestimmte Benchmarks zu messen und zu überwachen. Wir haben den Softlaunch auch dazu genutzt, unsere Annahmen zum Gameplay zu bestätigen und den Spielern die Möglichkeit zu geben, über unsere Werbeanzeigen einen Vorgeschmack auf Elemente des Spiels zu bekommen."

„Ein Beispiel ist eine Werbeanzeige, die zeigt, wie Spieler Spielszenarien dekorieren können. Wir konnten bei diesen Anzeigen einen enormen Anstieg der Klickrate feststellen und das hat das Produktteam dazu bewogen, mehr dekorative Elemente in die Handlung einzubauen.“

Nach der weltweiten Einführung stammen 10 % der Installationen von Love & Pies von Unity und unsere Performance-Kampagnen haben ihnen dabei geholfen, ihre Strategie für UA zu entwickeln. Die gründlichen Tests und Iterationen des Studios zu einem sehr frühen Zeitpunkt zahlten sich aus, da es bis D1 eine Bindungsrate von 60 %, bis D30 von 20 % und bis D120 von 10 % aufrechterhalten konnte, mit einem ROAS , der während der weltweiten Einführung konstant blieb. So konnten sie den Umfang ihrer Kampagnen erweitern, als Love & Pies immer beliebter wurde.

Jung fügt hinzu: „Wir haben die Performance-Kampagnen von Unity erweitert, um hochwertige Spieler zu gewinnen. Wir konnten Spieler erreichen, die Lust auf ein Match-3-Spiel hatten und einfach immer wieder zurückkommen wollten, um mehr zu erfahren. Unser Erfolg hat es uns ermöglicht, die Handlung des Spiels zu bereichern und unser zufriedenes Publikum weiterhin mit unseren mundgerechten Inhalten zu versorgen.“

Jung fährt fort: „Durch die Verwendung der Tools von Unity während unserer Soft-Launch-Phase konnten wir uns ein klares Bild von den Kennzahlen machen, die wir verfolgen wollten: von der Marktfähigkeit des Spiels, davon, ob unsere kreativen Ideen bei unserem Publikum Anklang fanden und wo wir nach dem weltweiten Launch noch tiefer einsteigen müssen, um die Optimierung fortzusetzen.“

Trailmix und das Team von Unity haben zusammengearbeitet, um mit Love & Pies vom Soft Launch bis zur weltweiten Veröffentlichung eine erfolgreiche Nutzerakquise zu erreichen. . Eine Partnerschaft, die Entwickler rund um ihr Spiel vereint und sie auf den Weg zum Erfolg bringt.