So machte Candivore Match Masters mit ROAS-Kampagnen von Unity zu einem Erfolg

Match Masters wurde in Vorbereitung auf die Veröffentlichung in mehreren Märkten gründlich überarbeitet. Laut Pini Ashkenazi, Director of User Acquisition Marketing bei Candivore, führte das Studio viele Tests durch, die sich auf Werbemittel konzentrierten, um ihre Entscheidungen über die Spieleentwicklung zu treffen. "Unsere Reise mit Unity begann vor vier Jahren, und der Kanal war ein wesentliches Werkzeug für die Durchführung unserer Tests und Kampagnen zur Nutzerakquise", sagt Ashkenazi.

Als das Spiel interaktiver wurde, konzentrierte sich Candivore von Anfang an auf die Messung der Leistung. Durch die Messung des Return on Ad Spend (ROAS) identifizierten und sicherten sie sich einen stetigen Strom wertvoller Leads, wobei sie sich auf In-App-Käufe (IAP) als Hauptziel konzentrierten, um wertvolle Spieler zu gewinnen, die im Spiel ausgeben würden. Sie führten auch A/B-Testkampagnen mit Unity durch, um ihr Gameplay und die Arten von Werbegeschenken zu informieren, die für ihr Publikum erfolgreicher und attraktiver sein würden.

Ashkenazi fährt fort: "Für uns war es wichtig, als weltweit erstes Multiplayer-Match-3-Spiel ein neues Spielerlebnis zu bieten. Aber wir mussten auch beweisen, dass wir dieses Spiel sowohl in Bezug auf die Nutzer als auch auf den Umsatz wachsen lassen können."

Candivore navigierte durch unbekanntes Terrain und konzentrierte sich darauf, sein Gameplay zu verbessern und Geografien und Werbemittel zu testen, die bei einem breiteren Publikum Anklang finden würden, als es Gelegenheitsspiele normalerweise tun.

Mit den Benutzerakquisitionstools von Unity, Das Team konnte diese Schlüsselzielgruppen identifizieren, die das Wachstum sichern würden, das sie für den Eintritt in neue Märkte benötigen. Sie behielten die täglich aktiven Benutzer (DAUs) und das Engagement der Spieler im Auge und erstellten ein ideales Kundenprofil für ihre Kreation, das das Spiel auf den Erfolg vorbereitete.

Ashkenazi sagte: "Die Durchführung von ROAS-Kampagnen mit Unity ermöglichte es uns, ein Profil unserer Zielgruppe zu erstellen. Viele Spiele da draußen jagen Walen oder Spielern, die viel Geld für diese Spiele ausgeben, und die Konkurrenz ist stark".

Das Studio und Unity sind eine echte Partnerschaft eingegangen, in der sie sich darauf konzentrieren konnten, großartige Spielerlebnisse zu bieten, wobei Unity einen stetigen Strom engagierter Spieler bietet, die das Spiel lieben und immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren. 25 % ihres Umsatzes und 36,5 % Bindung am 1. Tag (D1).

Candivore nutzte eine bedeutende Marktchance im Vereinigten Königreich, indem es eine 360-Grad-Marketingkampagne startete, die persönliche Veranstaltungen in London sowie eine umfangreiche Kampagne zur Nutzerakquise umfasste, um Match Masters bekannt zu machen und Installationen voranzutreiben.

Ashkenazi spricht darüber -Moment als entscheidend für den Erfolg von Match Masters in diesem Markt: "Wir planten diese große Aktivierung in Großbritannien, die einen Multi-Channel-Ansatz verfolgte, sowohl online als auch offline. Wir hatten die unglaubliche Gelegenheit, mit niemand Geringerem als Robbie Williams und Vinnie Jones zusammenzuarbeiten, um unsere Werbemittel für das Spiel zu produzieren, also sind wir groß und mutig geworden, und es hat sich wirklich ausgezahlt. Heute sind wir die Nummer eins unter den Gelegenheitsspielen in Großbritannien bei Google Play."

Ashkenazi fährt fort: "Einen internationalen Superstar zu haben, der in Ihrer Werbeanzeige zu sehen ist, gibt Ihnen sicherlich einen Schub, aber es bringt auch mehr Druck mit sich, Ergebnisse zu erzielen. Die Entscheidung für eine Channel-Strategie war unerlässlich, also entschieden wir uns für Unity als unseren Hauptkanal mit einer ROAS-Kampagne für den britischen Markt."

Unity arbeitete mit dem Studio zusammen, um Großbritannien aus seiner globalen ROAS-Kampagne zu entfernen, und erstellte dann spezielle Kampagnen für diese Region. Dies gab ihnen mehr Kontrolle über die Verteilung der Anzeigen, das Budget und die Obergrenzen.

Ashkenazi fügte hinzu, dass Candivore Unity verwendete, um verschiedene Kampagnen zur Messung von ROAS und Bindung einzurichten, um die Engagement-Metriken nur für diesen Standort zu verfolgen.

Er sagte: "Auf diese Weise hatten wir eine Pipeline, die von niedrigen Ausgaben zu aktiveren Akteuren führte, die uns halfen, unseren IAP-ROAS zu maximieren. Unity hat dazu beigetragen, Ergebnisse sowohl auf Android als auch auf iOS zu erzielen, was zu 21 % der Installationen allein für diesen Zeitraum führte."

Durch die Nutzung von ROAS-Kampagnen für iOS, die sich bei Unity in der Alpha-Phase befinden, konnte Candivore die Einschränkungen und Einschränkungen überwinden, die Apple Werbetreibenden in Bezug auf den Datenschutz auferlegt hat. Die Benutzerakquisitionstools von Unity halfen ihnen, das Benutzerverhalten in diesem Netzwerk zu verfolgen, und lieferten eine stetige Pipeline von Benutzern, die das Spiel installierten.

Ashkenazi sagte: "Wir sehen einen großen Wert in der Verwendung von Unity für ROAS-Kampagnen in iOS. Die Plattform hat uns geholfen, die Einschränkungen bei Werbemitteln und Creative-Paketen zu überwinden und gleichzeitig die Kampagne für den ROAS ständig zu optimieren, ohne dass wir uns Gedanken über die Datenschutzbeschränkungen machen mussten."

Nach der erfolgreichen Einführung in Großbritannien kamen 21 % der Installationen für Match Masters von Unity. Unsere Lösungen zur Nutzerakquise haben ihnen geholfen, ihre Strategie für UA für ihre nächsten Schritte in der EMEA-Region zu entwerfen.

Die Beharrlichkeit und die aggressiven Marketingtaktiken des Studios zahlten sich aus, da sie 25 % ihrer Installationen über globale Kampagnen hinweg mit Unity erzielten. Dies war während der gesamten Einführung in Großbritannien konsistent und ermöglichte es ihnen, den Umfang ihrer Kampagnen zu erweitern, da Match Masters immer beliebter wurde.

Ashkenazi fügt hinzu: "Unity als Kanal hat Match Masters eine große Größe und Leistung gebracht. Wir sehen auch, wie unsere Anzeigengestaltung weniger ermüdet, da das Tempo der Kampagnen uns hilft, die Haltbarkeit der von uns veröffentlichten Creatives zu verlängern. Als kleines Team wissen wir das zu schätzen, da es den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Ausarbeitung neuer Creatives erheblich reduziert."

Ashkenazi fährt fort: "Das Unity-Team hat uns von Anfang an geholfen, unsere Kampagnen zu überwachen und zu optimieren, und die Ausgaben im Vergleich zum Vormonat schnell auf über 4 Millionen US-Dollar gesteigert, sodass wir für Match Masters an Dynamik gewinnen konnten. Sie haben uns auch geholfen, unsere Monetarisierungsstrategie mit In-App-Werbung einzurichten. Da 90 % unserer Einnahmen aus IAP stammen, wollten wir diese Einnahmequelle ergänzen, indem wir Anzeigen schalten, ohne das Gameplay zu beeinträchtigen, und es nicht zahlenden Spielern ermöglichen, weiter zu spielen, ohne bei uns ausgeben zu müssen."

Bei Unity lassen wir uns von Studios wie Candivore inspirieren, die ihre Kreation nie aufgegeben und sie mit Beharrlichkeit und Ausdauer von Null auf Held gebracht haben. Unsere Mission ist genau das: Entwicklern den Betrieb ihrer Spiele zu ermöglichen und Einnahmequellen aufzubauen, damit sie weiterarbeiten und Verbesserungen vornehmen können. Bei Candivore sind sie wirklich Meister ihres eigenen Schicksals, und die Zusammenarbeit mit Unity war einfach eine himmlische Kombination.