Panzerdog добился значительных успехов благодаря решениям Unity для UA и монетизации

Рецензент Pocketgamer также отметил, что Tacticool "вполне может стать "спящим" мобильным хитом 2019 года". Panzerdog отмечает такие инструменты производительности Unity, как Profiler Window, Frame Debugger, физический движок, а также его интеграцию с RenderDoc в качестве незаменимых факторов плавной работы игры. А Unity Cloud Build помогла собрать все воедино. "У нас небольшая команда, поэтому такая функция, как Cloud Build, которая ускоряет и упрощает процесс создания сборок, очень важна. Используя серверы Unity, мы быстро отлавливаем проблемы и итерируем версии", - говорит Алексей.

Когда Tacticool превратилась в жизнеспособную игру, Panzerdog начала закрытое альфа-тестирование, чтобы улучшить управление и оптимизацию игры, а также другие вопросы. Алексей сказал: "После этого наша стратегия мягкого запуска была направлена на сбор показателей монетизации и улучшение долгосрочного удержания игроков."

Фримиум-игра включает в себя сочетание покупок в приложении (интегрированных с Unity IAP) и вознаграждаемой рекламы. По данным опроса Unity, 71 % геймеров предпочитают рекламу IAP и премиум-ценам, а 62 % регулярно просматривают рекламу для получения вознаграждения; менее 10 % разработчиков отмечают снижение удержания, а 86 % видят, что IAP стабилизируется или улучшается благодаря рекламе с вознаграждением. По словам Сергея, "мы установили Unity Analytics для метрик на ранних этапах, чтобы отслеживать, какие тактики монетизации были разработаны хорошо, а над какими нужно еще поработать". Он добавил, что они начнут A/B-тестирование с функций монетизации, а затем расширят его.

Сергей продолжил: "Что касается наших показателей монетизации и приобретения, то наша главная цель - чтобы стоимость жизни (LTV) превысила стоимость установки (CPI) в течение шести месяцев". Когда Panzerdog добавила вознаграждения в начале мягкого запуска, они беспокоились об эффективности и низкой стоимости за тысячу (eCPM), но после глобального запуска и роста популярности игры в странах первого уровня ставки выросли почти вдвое.

Во время мягкого и глобального запусков Unity Ads помогла Panzerdog сбалансировать количество просмотров рекламы с вознаграждением, которые они хотели получить от каждого игрока. «В Unity Ads есть все функции, которые нам понадобились сейчас и понадобятся в будущем. Его очень легко интегрировать и тестировать."

В скором времени они планируют интегрировать инструмент посредничества в рекламе и другие рекламные сети, чтобы еще больше увеличить eCPM. Он добавил: «Мы останемся в семье Unity. Интеграция стороннего рекламного SDK или платформы увеличивает размер сборки, количество фатальных ошибок приложения, усложняет поддержку, и это последнее, чего мы хотели бы. Кроме того, Unity дает гораздо более высокие показатели заполнения по сравнению с другими партнерскими сетями».

Panzerdog считает, что наибольшее влияние на разработку их игр оказало существующее сообщество. Во время разработки им удалось собрать десятки тысяч пользователей бета-версии. Алексей отметил: "Это огромная, четко сформулированная группа, которая порождает новых пользователей, поэтому инвестиции в сообщество пользователей определенно стоят усилий с точки зрения привлечения пользователей (UA)". Они также запустили десятки тестовых кампаний UA с помощью Unity Ads и Facebook Ads, чтобы проследить, улучшают ли их обновления показатели.

Алексей добавил: "Конечно, UA имеет свои сложности, и маркетинг шутера может быть сложным. В игре много графического насилия, но рекламные партнеры не хотят показывать его в семейной игре Match 3. Так каким же должно быть идеальное объявление для стрелка? Я не уверен!" В любом случае, они считают, что их кампании в UA прошли довольно успешно, а рентабельность рекламных расходов (ROAS) превосходит ожидания.

Panzerdog в настоящее время работает над новыми режимами игры, кланами, улучшенным матчмейкингом и оптимизированным сетевым подключением. По словам Сергея, "мы определенно хотим создать Google Play Instant Apps в Unity. Мы ежедневно анализируем отзывы сообщества и руководствуемся ими в своих дальнейших действиях."

Они также рассчитывают расширить использование рекламы с вознаграждением, что было подтверждено в ходе опроса сообщества. В нем 70 % опрошенных, интегрировавших рекламу после запуска, заявили, что доходы увеличились. Из этих 70% 58% увидели, что в результате работы доходы несколько выросли, а 12% - "очень сильно"."

Предполагая долгосрочное сотрудничество, Алексей сказал: "Unity позволяет нам повторно использовать исходный код, а экосистема просто потрясающая, будь то Analytics, Ads, Cloud Build или Asset Store. Она поддерживает множество целевых платформ, и вы можете создать игру для iOS и через несколько минут перенести ее на Android. И если какая-то функция, специфичная для конкретной платформы, не поддерживается самой Unity, то в магазине ассетов можно найти что-то, сделанное сообществом". Над чем бы ни решила работать команда, она гордится своим окружением Made with Unity (MWU).