Separando-se do grupo

Quando a Space Ape estava considerando com quem trabalhar, eles sabiam que a Unity poderia ser um parceiro forte pois já haviam desenvolvido três jogos bem-sucedidos com a engine Unity e tiveram um bom relacionamento com as pessoas por trás dela.

A Space Ape sabia que poderia contar com a Unity ao longo do ciclo de vida do título, desde o desenvolvimento até o lançamento e a monetização.

"Nós estamos criando os nossos jogos com a engine Unity e promovendo-os por meio da plataforma de aquisição de usuários", disse Nicolas Boulay, chefe de crescimento na Space Ape. "Nosso parceria recente exclusiva com o Leilão Unificado da Unity em Fastlane nos ajudou a otimizar e entender melhor o LTV de anúncio dos nossos usuários."

O Leilão Unificado oferece um mercado aberto em que o melhor lance realmente vence. O espaço de anúncios é tão simples quanto parece: receitas mais altas para a editora e maior controle sobre a qualidade dos anúncios e, em última instância, sobre a experiência do jogador. A escala da rede de desenvolvedores em Unity, a dedicação com os parceiros e a sofisticação dos produtos é inigualável.

A Space Ape acredita firmemente que a confiança dos jogadores e o foco na experiência do jogador são pré-requisitos para um sucesso a longo prazo. Também sabe que criar bons relacionamentos com os jogadores no mercado de jogos casuais requer um equilíbrio delicado.

"No final das contas, o que importa é a experiência de jogo oferecida aos jogadores. Nós queremos que os nossos jogos sejam um serviço que jogarão durante muitos anos, explica Mickey Elimelech, CMO na Space Ape.

Também sabiam que não poderiam contar somente com os IAPs para receitas em um jogo com apelo de massa.

"Nós sabíamos que se apenas colocássemos anúncios no topo, os jogadores desistiriam. Precisávamos encontrar um jeito de usar os IAPs e os anúncios de maneira natural", explica Elimelech.

A Space Ape decidiu que a melhor maneira de criar anúncios que os jogadores aceitariam era projetá-los na jogabilidade desde o inícios, para que parecessem uma parte natural do jogo. O estúdio está configurado em pequenas equipes, capazes de tomar decisões independentes. Isso facilitou para que Boulay trabalhasse com as equipes de produto e jogo e com a Unity em monetização, criando a melhor experiência de usuário possível e otimizando o modelo comercial.

"Unity sempre esteve a postos para atender às nossas necessidades", disse Boulay. "Sempre há alguém para responder às perguntas, nos ajudar a otimizar os nossos anúncios no Leilão e garantir que nós saibamos como a otimização acontece."

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A equipe da Fastlane fez testes extensivos na versão beta e descobriu que o envolvimento em anúncios em vídeo com recompensa opcional era maior quando eles eram implementados no final de uma corrida. Esses testes foram recompensados no lançamento global.

"Como parceiro exclusivo, Unity tem a capacidade exclusiva de ajudar a otimizar a experiência do jogador e a monetização dos nossos jogos com o Leilão Unificado. A escala da rede de desenvolvedores, a dedicação com os parceiros e a sofisticação dos produtos nos ajudou a aumentar a receita enquanto mantínhamos os jogadores felizes", disse Boulay. "Nós descobrimos que era possível ter IAP e anúncios coexistindo de modo a otimizar a experiência do usuário e o valor da vida útil (LTV), e vale a pena em termos de receita."