Panzerdog obtém grandes ganhos com as soluções de UA e monetização da Unity

O revisor do Pocketgamer também observou que Tacticool "pode muito bem ser o hit móvel adormecido de 2019". Panzerdog credita ferramentas de desempenho Unity como o Profiler Window, Frame Debugger, Physics engine, e sua integração com RenderDoc como fatores indispensáveis no bom desempenho do jogo. E o Unity Cloud Build ajudou a montar tudo isso. "Somos uma equipe pequena, então um recurso como o Cloud Build que acelera e suaviza o processo de fazer compilações é importante. Usando os servidores Unity, detectamos problemas e iteramos versões muito rapidamente", disse Alexey.

Como Tacticool se aglutinou em um jogo viável, Panzerdog iniciou um período fechado de testes alfa para melhorar os controles e otimização do jogo, entre outras questões. Alexey disse: "Depois disso, nossa estratégia de lançamento suave se concentrou em reunir métricas de monetização e melhorar a retenção de jogadores a longo prazo".

O jogo freemium inclui uma mistura de compras no aplicativo (integrado ao Unity IAP) e anúncios recompensados. Em uma pesquisa Unity, 71% dos jogadores preferiram anúncios a preços IAP e premium, enquanto 62% visualizaram regularmente anúncios para recompensas; menos de 10% dos desenvolvedores viram menor retenção, enquanto 86% viram o IAP se estabilizar ou melhorar com anúncios recompensados. De acordo com Sergey, "configuramos o Unity Analytics para métricas com antecedência para rastrear quais de nossas táticas de monetização foram bem projetadas e quais precisavam de mais trabalho". Ele acrescentou que eles começarão os testes A/B com os recursos de monetização e expandirão seus testes A/B a partir daí.

Sergey continuou: "No que diz respeito aos nossos KPIs de monetização e aquisição, nosso principal objetivo é que o valor vitalício (LTV) exceda o custo por instalação (CPI) dentro de seis meses." Quando a Panzerdog adicionou recompensas no início do lançamento suave, eles estavam preocupados com o efetivo e baixo custo por mil (eCPM), mas as taxas quase dobraram depois que foram lançadas globalmente e o jogo ganhou popularidade nos países de Nível 1.

Ao longo dos lançamentos suaves e globais, os Unity Ads ajudaram a Panzerdog a equilibrar o número de visualizações de anúncios recompensados que eles queriam obter de cada jogador. Sergey disse: “Unity Ads tem todas as funcionalidades que precisamos agora e esperamos precisar posteriormente. É muito fácil de integrar e testar."

Eles esperam integrar uma ferramenta de mediação de anúncios em breve e mais redes de anúncios mais tarde para aumentar ainda mais o eCPM. Ele acrescenta: “Vamos permanecer na família Unity. Integrar outra empresa de mediação de SDK ou rede significaria ter um tamanho de compilação muito grande, mais problemas e um suporte mais difícil e isso é a última coisa que queremos! Além disso, Unity tem uma fill-rate muito maior, quando comparado aos outros parceiros.”

Panzerdog sente que o maior impacto em seu desenvolvimento de jogos veio de sua comunidade existente. Durante o desenvolvimento, eles foram capazes de encurralar dezenas de milhares de usuários beta. Alexey observou: "Este é um grupo enorme e articulado que gera novos usuários, então investir na comunidade de usuários definitivamente vale a pena o esforço do ponto de vista de aquisição de usuários (UA)." Eles também executaram dezenas de campanhas de UA de teste com Unity Ads e Facebook Ads para rastrear se suas atualizações estão melhorando as métricas.

Alexey acrescentou: "Claro, UA tem seus desafios, e o marketing de um shooter pode ser complicado. Há muita violência gráfica, mas os parceiros de anúncios não querem mostrá-la em um jogo Match 3 familiar. Então, o que é um anúncio ideal para um atirador? Não tenho certeza!" Em qualquer caso, eles sentem que suas campanhas de UA foram muito bem e seu retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS) excede as expectativas.

Panzerdog está atualmente trabalhando em novos modos de jogo, clãs, matchmaking aprimorado e conectividade de rede otimizada. De acordo com Sergey, "Nós definitivamente queremos construir o Google Play Instant Apps em Unity. Analisamos o feedback da comunidade diariamente e deixamos que isso ajude a orientar nossos próximos passos."

Eles também esperam expandir seu uso de anúncios recompensados, um movimento que o Unity survey fortemente reforçado. Nele, 70% dos entrevistados que integraram anúncios pós-lançamento disseram que o faturamento aumentou. Desses 70%, 58% viram as receitas subirem um pouco como resultado do trabalho, enquanto 12% viram as receitas saltarem "muito".

Antecipando uma colaboração de longo prazo, Alexey disse: "O Unity nos permite reutilizar o código-fonte e o ecossistema é incrível, seja Analytics, Ads, Cloud Build ou Asset Store. Ele suporta muitas plataformas de destino, e você pode criar um jogo iOS e alguns minutos depois portá-lo para Android. E se um recurso específico da plataforma não for suportado pelo próprio Unity, haverá algo disponível na Asset Store feito pela comunidade." Seja qual for a decisão da equipe de trabalhar, ela se orgulha de seu ambiente Made with Unity (MWU).